Le grandi aziende, sfidate dalla loro impronta di carbonio, si atteggiano sempre più a partner per gruppi di riflessione pubblici. Ma il denaro privato può sostenere la scienza senza indirizzare i ricercatori a danneggiare l’ambiente? Di fronte a TotalEnergies, gli studenti del politecnico hanno detto “Basta!”. Di Jean-François Julliard, direttore generale di Greenpeace Francia.
Greenwashing, lo sanno quasi tutti. I voli “carbon neutral” di Air France, i voli “riciclati al 100%” di Adidas o New Balance, le turbine eoliche negli annunci di Chevron e di altre major petrolifere, queste campagne mediatiche che scompigliano i capelli a tutti coloro che hanno la fibra sono esplose negli ultimi anni, sui nostri schermi e sui cartelloni pubblicitari delle nostre città. Il greenwashing è una pericolosa strategia di marketing per il pianeta. Induce in errore i consumatori sul vero impatto ambientale del prodotto o del servizio che stanno acquistando. Ovviamente nessun brand comunicherebbe mai la contaminazione dei propri impianti di produzione. Ma fingere, al contrario, che il suo lavoro faccia bene al pianeta, con troppe immagini della natura o falsi slogan, è una pratica irresponsabile che va urgentemente regolamentata.
Ma chi conosce il “lavaggio delle bandiere”? meno orientato
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