Febbraio 5, 2023

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RTL Today – Icona punk: il marchio Westwood: presuntuoso, sfacciato e assolutamente indipendente

L’irriverente stilista britannica Vivienne Westwood, morta giovedì, è riuscita a mantenere finanziariamente indipendente la sua casa di moda, anche se altri cercavano di quotare le proprie azioni in borsa o assicurarsi garanzie collaterali all’interno di grandi gruppi del lusso.

Ha resistito alla pandemia di Covid, all’inflazione e ad altre tempeste grazie al supporto di celebrità come l’attrice Emma Watson, la cantante Dua Lupa e la regina consorte britannica Camilla.

La casa di moda dell’icona punk aveva solo due membri del consiglio – la stessa Westwood e il direttore generale di lunga data Carlo D’Amario – fino a quando Jeffrey Banks non si è unito a loro solo due settimane prima, il 16 dicembre.

Nel 2018 l’azienda è fallita e si è ristrutturata.

Ma è rimasta in piedi.

“Vivian ha avuto i suoi alti e bassi a causa del Covid, così come dell’inflazione, soprattutto in Europa”, ha affermato Andrew Bernstein, professore associato di marketing alla Lane University in Florida.

“Uno dei motivi per cui è stato in grado di resistere all’ultima tempesta è la sua base di clienti famosi”, ha detto Bornstein ad AFP.

“Avere una base di clienti fedele e solida, licenze, franchising e collezioni annuali è il modo migliore per portare avanti il ​​nome e l’identità del marchio”, ha aggiunto.

“Vivienne è stata molto brava a fare chiamate, incontrare clienti e, soprattutto, a commercializzare il suo marchio e il suo nome sui social media e sui media”.

– “Compra meno”. scegli bene” –

Gli ultimi risultati finanziari per la casa di moda Westwood, pubblicati sul sito web Company House del governo britannico – che coprono l’anno finanziario 2020 – hanno mostrato un utile ante imposte di 3,9 milioni di sterline ($ 4,7 milioni) su vendite di 42 milioni di sterline.

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L’etichetta aveva circa 500 dipendenti.

La stampa economica ha fatto gran parte della rivalità di Westwood con le autorità fiscali britanniche in passato.

È stata accusata di aver sottovalutato il suo marchio effettuando pagamenti a una filiale con sede in Lussemburgo e, circa un decennio fa, ha dovuto pagare circa 500.000 sterline di tasse extra.

Ambientalista e anticapitalista, Westwood ha coniato la frase “Compra meno. Scegli bene. Fallo durare”.

Ma è stata accusata di ipocrisia per aver continuato a produrre diverse collezioni ogni anno, tra prêt-à-porter uomo e donna, accessori, profumi e abiti da sposa.

Tuttavia, il marchio Westwood è orgoglioso di utilizzare materiali organici o sintetici riciclati, ha smesso di utilizzare imballaggi in plastica e pubblica regolarmente la sua impronta di carbonio.

Mentre la maggior parte delle vendite del marchio avviene nel Regno Unito, dove ha sei negozi, il marchio ha anche un punto vendita ciascuno in Francia e in Italia e due negli Stati Uniti.

Sta facendo progressi anche in Asia, in particolare in Cina, Giappone, Tailandia e Singapore.

Ha siti produttivi nel Regno Unito, Cina, Italia e Kenya, con una linea “Made in Kenya” che mira a sviluppare una filiera sostenibile in Africa.

– Accordi vandalici –

Dal 2016, la direzione artistica dell’azienda è diretta dal marito di Westwood e socio in affari di lunga data Andreas Kronthaler, che ha dato un contributo significativo allo stile del marchio da quando i due si sono incontrati nel 1989.

Questo stile suscita l’ira delle norme borghesi e aristocratiche sovvertendo i costumi dell’abbigliamento tradizionale britannico.

I tagli sono complessi ma asimmetrici.

Westwood utilizza tradizionali stampe floreali o tartan, insieme a romantici tweed e tulle. Ma le stampe ei colori si scontrano.

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Gonne a pieghe e crinoline increspate creano un look da principessa pazza o da ballerina traballante, sempre provocatorio, sempre ironico.

L’abbigliamento SM si combina con i corsetti delle eroine romantiche. Gli abiti in taffetà sono indossati come gonne corte con collant a rete, un look indossato dalla stessa Westwood quando è stata premiata alla Biennale di Firenze nel 2021, all’età di 80 anni.

Una volta punk, sempre punk.