Pirateria dei contenuti: necessaria una maggiore collaborazione nel settore e conversione degli spettatori | tendenze del settore

Nelle ultime settimane, IBC365 ha affrontato le molteplici forme di pirateria, incluso il metodo sempre più diffuso di sanificazione CDN, che ora deve affrontare l’industria dei contenuti in tutto il mondo. Un nuovo rapporto di Ampere Analysis per conto della società di tecnologia video Syonymia offre l’opportunità di approfondire l’esatta natura del contenuto che si rivela più attraente per i clienti di servizi di contenuti illegali.

Il rapporto esamina la situazione in sette paesi – Stati Uniti, Regno Unito, Brasile, Germania, Italia, India e Tailandia – e conclude che la pirateria è un “problema da miliardi di dollari”, con oltre 30 miliardi di dollari di entrate perse ogni anno a causa del sette paesi messi insieme… È ovviamente un numero molto preoccupante, ma è improbabile che sia uno shock per la maggior parte degli osservatori del settore. Che cosa Forse Ancora più sorprendente è la misura in cui l’intrattenimento, guidato dalla commedia come il tipo di programma televisivo o film più piratato, rappresenta la quota maggiore della perdita di entrate in questo momento.

Poco dopo la pubblicazione del rapporto, IBC365 ha incontrato il Senior Director of Security Business Development di Syonymia, Simon Brydon, e il Vice President of Marketing, Christelle Gental, per esaminare alcuni dei risultati e considerare le lezioni che offrono ai servizi di contenuti che cercano di mantenere questo andando. Il bersaglio si muove costantemente sotto i loro occhi.

Hacking per tipo

Tra le statistiche chiave, il rapporto rivela che i 28 film e programmi TV più piratati hanno rappresentato 1,8 miliardi di dollari di perdite annuali per le società di streaming negli Stati Uniti. In termini di genere, la commedia è il tipo di programma televisivo, film o programma TV più piratato – il 50% degli intervistati ha dichiarato di riprodurlo in streaming illegalmente – seguito da azione, avventura, crimine e thriller. Nel complesso, il valore della pirateria dell’intrattenimento si è rivelato tre volte maggiore della pirateria sportiva ($ 31,6 miliardi contro $ 9,8 miliardi), una scoperta che potrebbe sorprendere alcuni, visti i frequenti riflettori sullo sport durante le discussioni sui servizi di contenuti illegali.

Considerare lo sport nel rapporto è stato un nuovo passo per Syonymia, perché “la sua precedente ricerca si era concentrata sullo sport”, ricorda Gental. Per quanto riguarda quanto vale la pirateria dell’intrattenimento, ha aggiunto che “probabilmente non sarà una sorpresa per gli studi di Hollywood, la maggior parte dei quali direbbe che l’intrattenimento è il campo più grande”.

Si può sostenere che la natura “live e istantanea” di molti contenuti sportivi abbia contribuito alla sua importanza nel dibattito sulla pirateria e all’attenzione che i servizi di contenuti e i partner tecnologici hanno prestato alla sua lotta. Questo nuovo rapporto non lascia dubbi sul fatto che la portata della pirateria dell’intrattenimento, in particolare quella che coinvolge grandi film e serie televisive in franchising, non dovrebbe mai essere sottovalutata.

Mostra di più Il potere dell’hacking dei dati

Elaborando il genere della pirateria dell’intrattenimento, Brydon ha osservato che “la commedia è particolarmente forte con il pubblico più giovane in relazione al loro consumo generale, che penso aiuti a spiegare [showing in the statistics] – al contrario di essere “popolare” tra i pirati. È importante fare questa distinzione”.

effetto di frammentazione

Analizzando il contesto dell’attuale panorama della pirateria, il rapporto rileva inoltre che la recente frammentazione dei diritti sui contenuti tra più servizi sta rendendo più difficile intraprendere un’efficace azione antipirateria. Ad esempio, gli spettatori che guardano materiale piratato tendono a essere più coinvolti con il contenuto e poiché i consumatori hanno abbonamenti più legali, è anche più probabile che visualizzino contenuti piratati. In effetti, lo studio riporta che il 91% degli intervistati che ha avuto accesso a cinque o più servizi di abbonamento video legali ha visto anche contenuti illegali.

Con l’aumento della turbolenza nel mercato dello streaming, resta da vedere quanti dei nuovi servizi prospereranno a lungo termine. Ma per ora, almeno, si può dire che i servizi di pirateria svolgano un ruolo di aggregazione che il settore dei contenuti legittimi ha in parte abbandonato.

Come ha notato Brydon, ci sono hacker che “si fanno pagare per fornire un servizio in bundle superiore”. Quindi, man mano che i limiti dell’attuale frammentato ambiente dei diritti diventano sempre più evidenti, “dovremmo aspettarci che ci sarà più aggregazione tra [legitimate] Le società di media, infatti, stanno già iniziando a costruire in alcune aree. Ciò che sarebbe particolarmente interessante da vedere è come avviene l’aggregazione, e [in which areas] Le organizzazioni sono pronte a lavorare insieme e dove vogliono competere”.

Mentre le finanze degli studi di Hollywood significano che i loro servizi quasi certamente sopravvivranno, c’è un motivo convincente per una maggiore collaborazione per ridurre l’attuale grado di frammentazione del mercato. “Il problema con la creazione di un ambiente multimediale che taglia il cavo è che alcune persone hanno tagliato il cavo a contenuti legali”, ha commentato Brydon.

Converti gli spettatori pirata

Ma mentre il rapporto offre indubbiamente la sua giusta dose di rivelazioni preoccupanti, fornisce anche alcune indicazioni molto chiare su dove l’industria dovrebbe dirigere i propri sforzi, non da ultimo in termini di allontanare gli spettatori dai servizi illegali. Ad esempio, lo studio rileva che Germania, Italia e Regno Unito hanno attualmente i livelli più bassi di pirateria tra i sette paesi esaminati. Ma adottando misure per trasformare gli spettatori pirata in abbonati legali nel Regno Unito, ad esempio, i fornitori di video e i proprietari di contenuti potrebbero generare entrate aggiuntive significative: $ 1,36 miliardi per l’intrattenimento e $ 1,17 miliardi per lo sport ogni anno.

Inoltre, con molti spettatori che spendono in contenuti piratati pagando anche per servizi legittimi, il processo di conversione potrebbe essere – almeno in teoria – meno scoraggiante di quanto si possa immaginare. E con gli hacker che probabilmente sono uomini sotto i 35 anni con bambini piccoli, è anche chiaro dove i messaggi dovrebbero essere presi di mira per primi.

“C’è un mito persistente secondo cui un consumatore pirata non pagherà mai”, ha affermato Jay Bisson, CEO e co-fondatore di Ampere Analysis. “Questa ricerca ribalta questa saggezza prevalente, con oltre la metà degli spettatori pirata che paga per servizi televisivi pirata e il 54% paga anche per servizi legali”.

“Rendi i contenuti più difficili da rubare”

Naturalmente, nulla di tutto ciò nega la necessità di un’azione concertata per mettere definitivamente fuori mercato gli streamer illegali e, a tale proposito, negli ultimi 12 mesi c’è stata chiaramente una marcata espansione degli sforzi. In particolare, l’Alliance for Creativity and Entertainment (ACE) ha continuato a rafforzare la sua alleanza antipirateria, con France Televisions e RTL Deutschland tra le organizzazioni dei media che hanno aderito negli ultimi mesi. Il gruppo ha anche interrotto diverse operazioni illegali di streaming e download, inclusa una in Francia I siti più popolari, Extreme-downall’inizio di febbraio.

Studi come quello nuovo di Ampere Analysis/Syonymia rafforzeranno solo le argomentazioni a favore di questo tipo di lavoro di squadra. Tuttavia, i servizi di contenuti potrebbero aver bisogno di migliorare il proprio gioco in qualche modo, adottando misure non solo per evitare che i contenuti si facciano strada nel mondo prima del rilascio, ma anche per muoversi più rapidamente per identificarli e rimuoverli da siti illegali in un secondo momento.

Il personale di sicurezza dei servizi di contenuto dirà regolarmente che “si sforza di impedire che i contenuti trapelino per il rilascio pre-ufficiale e accetti che entro poche ore dal rilascio ufficiale, saranno violati e resi disponibili online in vari modi”. proteggere il contenuto prima della pubblicazione e poi gli sforzi secondari per rimuoverlo. [after official release]. Direi quindi che dovrebbero essere prese ulteriori misure tecniche per a) garantire che sia difficile rubare contenuti dai propri servizi attraverso la pirateria, vale a dire: costringere i pirati a prendere contenuti di qualità inferiore a quella ottimale; e b) consentire il rilevamento e la rimozione del contenuto [more swiftly] Attraverso misure come la filigrana forense.

La pirateria rimane la vera definizione di “bersaglio mobile” e il livello di investimento che sarà ancora richiesto – sia dai servizi di media che dai fornitori di tecnologia – per mantenere un passo avanti rispetto agli operatori illegali è destinato a rimanere significativo. Ma tra i servizi di contenuti, c’è un altro aspetto che potrebbe beneficiare di un maggiore interesse, e per una volta non ha necessariamente implicazioni finanziarie.

“Penso che sarebbe positivo per le diverse squadre essere presenti [media organisations] I leader esecutivi, i team di abbonamento/marketing e i team di produzione di contenuti antipirateria possono tutti lavorare a più stretto contatto per comprendere meglio il problema”, ha sottolineato Brydon, il che significa che i singoli team potrebbero avere difficoltà a comprendere il contesto generale dati i loro intensi carichi di lavoro. Se più può essere fatto [within organisations] Riunire i diversi team potrebbe essere davvero utile per affrontare il problema”.

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