Partita, set, partita: perché il lusso ama il tennis

Marchi sportivi a parte, i marchi di moda ispirati al tennis hanno prosperato negli ultimi anni. Durante Wimbledon, le ricerche di prodotti per il tennis di marchi come Tory Burch e Marysia Sport sono aumentate, secondo il motore di ricerca di moda Lyst. “Gonna da tennis” è stato un termine popolare su Lyst negli ultimi sei mesi, con prodotti ambiti che spaziano tra diversi stili e fasce di prezzo e marchi da Nike a Miu Miu. La piattaforma ha anche visto un picco nelle ricerche per la gonna da tennis Stella McCartney x Adidas dopo aver mostrato un video di Kate Middleton che gioca a tennis con Roger Federer a Wimbledon il mese scorso. Casablanca, il brand parigino fortemente ispirato alla cultura del tennis, ha un fatturato stimato di 100 milioni di dollari e quest’anno continua ad espandersi con nuovi investimenti.

“L’estetica del tennis parla dell’estetica stereotipata dello stile sportivo ‘pre-islamico’ che si associa così bene ai marchi di lusso del patrimonio”, afferma Gardner. “Come abbiamo visto dalla crescente popolarità e crescita di artisti del calibro di Miu Miu, l’interpretazione aggiornata di queste estetiche si sta rivelando fruttuosa in termini di vendite, guidando visibilità e rilevanza verso i giovani consumatori di lusso”.

Utilizzare l’eredità del tennis per rinnovare un marchio storico

I marchi storici stanno sfruttando le loro connessioni con il tennis per rilanciare il marchio. Dopo l’acquisizione dalla coreana F&F Holdings lo scorso anno, il marchio di moda per il tennis Sergio Tacchini sta cercando di rivolgersi a un consumatore più giovane, riposizionandolo per essere più alla moda e comunicando al contempo il suo profondo legame con lo sport.

Sergio Tacchini ha aperto un nuovo negozio al dettaglio a Selfridges la scorsa settimana, affidando il lancio alla veterana stella del tennis (e attuale allenatore di Novak Djokovic) Goran Ivanišević. Ivanišević è stato l’unico jolly a vincere Wimbledon, e l’ha vinto indossando Sergio Tacchini. “Rafforza la nostra pelle nel gioco, il nostro impegno per lo sport. Abbiamo iniziato come marchio di tennis e questo continuerà a far parte del DNA che plasma il marchio mentre ci spostiamo nel mercato del lifestyle”, afferma Neil Besson, Sergio Brand e product manager di Tacchini per le calzature. “Poiché i confini tra dentro e fuori dal campo sono stati sfumati e l’abbigliamento sportivo è stato integrato nel nostro guardaroba quotidiano, la nostra capacità di esplorare il lato lifestyle del marchio è cresciuta”, aggiunge.

Durante l’acquisto, Selfridges ha esaminato un’ampia raccolta di archivi con

Brand prima di selezionare nuovi articoli nella gamma da visualizzare nel pop-up, afferma Mohamed. “Sergio Tacchini torna ai suoi vecchi archivi in ​​cerca di fascino nostalgico”, dice. “Resuscitare un marchio come Sergio Tacchini capitalizza questa nostalgia, facendo appello ai consumatori di Selfridges che hanno familiarità con i design iconici e il patrimonio del marchio”.

Kith, Sporty & Rich fondono anche abbigliamento sportivo ed elementi di lusso in una vena simile, aggiunge, consentendo ai clienti di Selfridges di sperimentare lo sport ed esplorare il proprio stile allo stesso tempo. “È la tendenza perfetta per l’estate e la stiamo vedendo continuare nella primavera del ’24”.

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