L’Italia ha stanziato 20 milioni di euro per promuovere i film estivi e abbasserà i prezzi dei biglietti per i titoli nazionali ed europei; Il ritorno degli Hollywood Studios – CinemaCon

Peccato che si senta spesso dire dalla distribuzione internazionale che sia impossibile programmare l’Italia in estate. Nel 2019, c’è stato uno sforzo da parte degli studi e dell’industria locali per guidare la stagione in una direzione diversa che ha portato a risultati record, ma la pandemia ha fermato lo slancio.

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Alla fine del 2022, l’Italia era già una delle principali aree di preoccupazione per i dirigenti dello studio con cui abbiamo parlato. Il mercato è in calo di circa il 50% rispetto alla media pre-pandemia. Tra le ragioni citate per i suoi problemi c’erano la mancanza di grandi rilasci locali, infrastrutture scadenti e una carenza di PLF. “Oh mio Dio, Italia!” esclamò allora uno dei responsabili della distribuzione internazionale.

Ora è in corso un piano per ricominciare l’estate, con il Ministero della Cultura che stanzia 20 milioni di euro (22 milioni di dollari) come parte di una campagna promozionale per riportare il pubblico nei cinema. Il Sottosegretario di Stato del Dipartimento, Lucia Borgonzoni, ha recentemente visitato Los Angeles con l’obiettivo di costruire nuove opportunità di sviluppo economico e culturale, incontrando alcuni studi. Abbiamo sentito che le major stanno facendo uno “sforzo coordinato per uscire con i film per l’estate”. Molti film importanti vengono proiettati giorno per giorno a giugno e luglio compresi Indiana Jones e il quadrante del destino, Mission: Impossible – Dead Reckoning, Parte 1, Barbie, The Flash, Robbie Gelman E Spider-Man: Attraverso il Ragnoverso.

Questo è un cambiamento rispetto agli anni precedenti la pandemia. Ma perché l’Italia è stata così difficile da programmare storicamente? Uno dei motivi, ci viene detto, è che quasi il 30% dei cinema è a schermo singolo o doppio e la carenza di prodotti ne ha causato la chiusura in gran parte durante i mesi più caldi. Lo slancio gioca un ruolo importante e c’era quella che la fonte chiama una sorta di “apatia” in estate, lasciando giugno a metà agosto “morti”.

La storia continua

A livello locale, ha detto Borgonzoni a Deadline, è stato attivato un piano “mirato a riportare il pubblico nelle sale”. Per farlo, il ministero della Cultura “ha coinvolto tutti gli operatori del sistema cinema italiano” e ha stanziato un budget di 20 milioni di euro.

Oltre ad investire in attività di comunicazione e promozione, i fondi saranno utilizzati per coprire parte del costo dei biglietti del cinema. Dal 16 giugno al 16 settembre, gli ingressi per i film italiani ed europei saranno dimezzati, a 3,50 euro. La differenza sarà coperta dal Ministero.

Inoltre, subito prima e subito dopo la fine della campagna estiva 2023, ci saranno due edizioni di Cinema a Vista (11-15 giugno e 17-21 settembre). Borgonzoni confida che nelle sale ci saranno “molti film italiani e stranieri”.

A proposito di Hollywood, Borgonzoni dice: “Sono sicuro che ce la faremo perché abbiamo fatto un lavoro di squadra, abbiamo iniziato prima, e poi perché abbiamo un budget maggiore rispetto al 2019. Sicuramente i titoli americani, sempre attesi e apprezzati nel nostro Paese, sarà fondamentale per far ripartire i teatri”.

L’Italia ha registrato un certo rialzo nella prima parte dell’anno. I dati forniti da Gower Street mostrano che il primo trimestre è stato di 108,6 milioni di euro (119,7 milioni di dollari) rispetto ai 68,1 milioni di euro (75 milioni di dollari) nel 2022, quindi è poco meno di un guadagno del 59,5% su base annua.

Borgonzoni: “I cinema italiani hanno sofferto molto per la pandemia. L’uso prolungato delle mascherine nelle sale e la paura del contagio hanno tenuto lontano il pubblico, ma siamo in crescita. Nel primo trimestre di quest’anno il numero di presenze quasi raddoppiato rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso… Confidiamo nella campagna della prossima estate affinché emerga con tutta la sua forza una consapevolezza molto chiara: il cinema offre esperienze uniche, è bello vedere alcune produzioni audiovisive su altri canali, ma non dimentichiamo le sensazioni che solo il cinema può dare.”

Parlando di altri canali, ci sono state alcune chiacchiere sul cambiamento della cronologia dei media locali con una finestra più lunga tra uscite cinematografiche e dal vivo. «Recentemente il TAR del Lazio – racconta Borgonzoni – ha accolto il ricorso di alcuni espositori e ha disposto il ripristino dei serramenti dagli attuali 90 a 105 giorni». Tuttavia, ho notato che questo è solo per i film italiani.

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