Luglio 31, 2021

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Covid crisi politica in Italia

L’indifferenza alle vaccinazioni ha bisogno di incentivi

Due ricercatori hanno scritto in un articolo che ad alcune persone non importa se sono state vaccinate o meno articolo di opinione Inserito a giugno in Giornale dell’Associazione Medica Americana. E se gli autori vogliono aggiungere questa ‘terza categoria’ è perché gli ‘indifferenti’ a loro avviso hanno bisogno di un approccio comunicativo diverso da quello degli ‘titubanti’.

“Le campagne di sanità pubblica hanno innanzitutto, e giustamente, sottolineato la necessità di raggiungere le persone preoccupate per la sicurezza dei vaccini o gli effetti collaterali”, hanno scritto. Ma questo modo di vedere le cose ha fatto dimenticare alle persone che in qualsiasi processo sociale che implichi “innovazione” di qualsiasi forma, “di solito ci vuole metà del tempo del mercato per prendere una decisione”.

In altre parole, la persona ansiosa pensa ai vaccini e a quelli che pensa siano i rischi. Anche se alla persona apatica semplicemente non importava pensarci, ha immediatamente concluso che non gli importava.

Gli autori, una, Stacy Wood, della University of North Carolina School of Management e l’altro, Kevin Shulman, del Dipartimento di Medicina della Stanford University, ricordano la percentuale della popolazione americana che rimane non vaccinata (circa il 40% quando hanno scritto il loro sceneggiature, poco più del 30% al 5 luglio) e ritengono che sia l’indifferenza il sentimento predominante tra un gran numero di queste persone, piuttosto che l’esitazione: questo è particolarmente evidente tra gli under 25, che non la vedono come una priorità, ma sarà abbastanza presente tra gli altri strati della popolazione, che guardano i dati sui casi e sui ricoveri ospedalieri e concludono che il rischio è finito. In gergo scientifico, “una popolazione negligente deve ancora fare l’investimento psicologico necessario per descriverla come indecisa”.

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Questa potrebbe essere una brutta notizia, considerando che le attuali strategie di comunicazione sono pensate per persone titubanti o ansiose. Ma la buona notizia è che le strategie per convincere le persone a fare questo “investimento psicologico necessario” sono note da tempo nel mondo del marketing. cosa funziona con loro, Stacy Wood ha spiegatoSi tratta di informazioni “veloci e facili da elaborare”. Ad esempio, emoticon, loghi, immagini, sono informazioni che vengono elaborate rapidamente.

Inoltre, tali persone – la maggior parte delle persone, infatti, nella vita di tutti i giorni – elaboreranno rapidamente le informazioni che indicano un guadagno personale immediato (quindi il beneficio di regali offerti in determinati siti di vaccinazione, anche lotterie) o una perdita immediata (ad esempio, il rischio di non poter andare a scuola di persona all’inizio dell’anno scolastico, o non poter viaggiare). In confronto, ignoreranno le informazioni che indicano guadagni a lungo termine meno realistici, come una minore incidenza.