Dicembre 3, 2022

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La persistente sottoperformance su Xbox Game Pass solleva interrogativi

Giovedì, Microsoft aprire Che per il secondo anno consecutivo Xbox Game Pass non è riuscito a raggiungere i suoi obiettivi di crescita, questa volta con un margine abbastanza ampio. Stranamente, questa è una metrica direttamente correlata alla paga del CEO Satya Nadella, insieme ad altri dirigenti Microsoft, quindi è chiaramente molto importante per loro.

Ecco gli ultimi tre anni di obiettivi di crescita di Xbox Game Pass e i risultati effettivi:

  • FY2022 – 72,88% target, 28,07% effettivo
  • FY2021 – Obiettivo 47,79%, Effettivo 37,48%
  • FY 2020 – 71% target, 85,75% effettivo

La buona notizia è… che la crescita è crescita e i problemi potrebbero non riguardare il ritmo di adozione del servizio, ma piuttosto le aspettative di Microsoft in merito. L’unico anno in cui ho superato gli alti obiettivi di Microsoft è stato durante il primo anno della pandemia in cui tutti erano isolati e la spesa per i giochi è aumentata, e non c’è niente come l’accesso istantaneo a un’intera libreria di giochi quando sei a casa e non puoi andare ovunque.

Ma non c’è davvero alcuna indicazione che la crescita esplosiva di Game Pass debba durare così tanto nella sua durata. Phil Spencer conosce l’ovvio qui nella citazione che ha dato durante a Mostra tecnologica WSJ:

“Ho visto rallentare la crescita, principalmente perché a un certo punto hai contattato tutti su console che vogliono iscriversi”.

La parola chiave è “console”, come nel caso degli abbonamenti per PC Game Pass in crescita, che crescono del 159% anno su anno. E mentre Phil Spencer ha accidentalmente mostrato un prototipo della console di streaming, che, in teoria, potrebbe essere pensata solo per il cloud gaming, ampliando ulteriormente la portata di Game Pass, Microsoft ha affermato che una console del genere è ancora molto lontana.

Un altro personaggio interessante qui è che Spencer ha affermato che Xbox Game Pass rappresenta il 10-15% delle entrate di gioco di Microsoft e sì, è redditizio per l’azienda. Dato che Microsoft cerca quasi interamente di promuovere Xbox Game Pass quando si tratta dell’ecosistema Xbox e come ogni gioco iniziale a cui giochi viene lanciato come una versione di Game Pass di un giorno, sono un po’ sorpreso che sia così basso. Penso che dovresti aggiungere tutto il resto, vendite di console, vendite di giochi, sconti per microtransazioni, abbonamenti Xbox Live non in bundle da Game Pass, ma poi di nuovo, il 10-15% sembra un po’ basso.

Per quanto riguarda la sua redditività, devo chiedermi come viene calcolata. Supponiamo che sia costato $ 100 milioni per realizzare Halo Infinite. Viene lanciato su Game Pass. Esiste un foglio di calcolo principale in cui le entrate totali di Game Pass vengono calcolate rispetto ai costi dei giochi su cui viene giocato? Dove sono le persone che un atto L’acquisto di copie reali del gioco si adatta? Dove vanno le vendite di microtransazioni? Cosa succede quando non solo un enorme gioco viene rilasciato su Game Pass ogni anno, ma alcuni, poiché gli acquisti di Microsoft Studio iniziano a produrre enormi offerte?

Microsoft farà un grosso problema? Di più Guadagno se rilasciano giochi fuori servizio? È molto difficile vedere il lancio del primo giorno di Call of Duty, Diablo 4, Starfield o Elder Scrolls aggiungere abbastanza nuove iscrizioni a Game Pass per guadagnare ciò che quei giochi avrebbero guadagnato da $ 60 a $ 70. Buono per il giocatore, penso, come un ottimo modo per invogliare tutti a unirsi alla parte Xbox, ma la matematica sembra ancora davvero strana.

Ad ogni modo, Game Pass è ancora in crescita e Microsoft ha alcuni grandi giochi in arrivo nel 2023. Forse queste previsioni di crescita sono irragionevoli, ma mi chiedo quali siano le prospettive a lungo termine per Game Pass e Phil anche Cenni di un possibile aumento di prezzo.

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