Novembre 27, 2022

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Italia: 36,6 miliardi di euro in intrattenimento e media nel 2022

Il mercato italiano dell’intrattenimento e dei media (E&M) chiuderà nel 2022 con un fatturato totale di 36,6 miliardi di euro, rispetto ai 34,3 miliardi di euro del 2021, secondo PwC Entertainment & Media Outlook in Italia 2022-2026.

I ricavi di E&M sono destinati a crescere a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del +9,6% a 40,8 miliardi di euro nel 2026, principalmente grazie all’accesso a Internet, alla pubblicità, ai videogiochi e agli OTT.

Il video rimarrà la categoria di contenuti più ampia, rappresentando il 78,8% del consumo di dati entro il 2026, con il video OTT come il formato video in più rapida crescita, con un tasso di crescita annuale composto del 27,8%.

Le entrate della pay TV sono destinate a diminuire ulteriormente, a causa dell’intensa concorrenza per i principali diritti sui contenuti del segmento OTT, con un tasso di crescita annuale composto dell’1,5% per raggiungere i 2,3 miliardi di euro nel 2026. Le famiglie che si abbonano ai servizi di pay-TV si ridurranno a un tasso di crescita annuale composto del -1,9% a 3,9 milioni nel 2026, rispetto ai 4,3 milioni del 2021.

La TV convenzionale perderà la sua quota di OTT durante il periodo di previsione, anche se sarà ancora in vantaggio.

Netflix guida un mercato OTT sempre più competitivo in Italia, mentre la forza dell’offerta di contenuti di Disney+ lo vedrà espandersi a un tasso di crescita annuale composto dell’11,1% e superare Prime Video. Tuttavia, DAZN manterrà la seconda base di abbonati più grande grazie al suo investimento in importanti diritti sportivi.

Il passaggio in corso dai contenuti trasmessi al recupero on-demand e ai servizi OTT comporterà un calo delle entrate pubblicitarie dell’1,2% durante il periodo di previsione, con entrate pubblicitarie TV che raggiungeranno 3,1 miliardi di euro nel 2026.

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