Agosto 9, 2022

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Il primo turno in assoluto di D&AD con Google a Sydney si conclude con uno spettacolo di Google, Adidas e Kua

D&AD Shift with Google a Sydney ha celebrato la conclusione del suo programma inaugurale con un evento vetrina giovedì 30 giugno ad Havas, Sydney.

Una scuola serale di quattro mesi rivolta ai talenti creativi che devono affrontare ostacoli nell’accesso al settore è culminata in un incontro in cui la classe di 17 creatori self-made ha presentato i propri portfolio e le risposte ai brief dei clienti reali messi insieme da adidas, Google e Koa. Il programma ha anche offerto ai partecipanti un’opportunità unica di apprendere nuove competenze e costruire importanti relazioni con il settore attraverso il networking e le conversazioni dei leader del settore.

Il Trasformazione del semestre di Sydney per il 2021 Sono Archie Coojin, Christian Alexander Alba, Christina Lou Giudice, Don Parkinson, Emma Kit Hart, Godfrey Pena, Hope Siavega Mabusua, Jamie Augustian Rosandi, Jessica Shinel, Jordan Sykes, Josh Bell, Leon Kanangara, Nicholas Keel, Bing Sheng, Ben Tofan, Taja Taitowa Fittor, Yaraman Thorne.

Giunto al suo sessantesimo anno, D&AD è un ente di beneficenza educativo che mira a stimolare l’eccellenza creativa coltivando i talenti emergenti. Shift si basa su questa missione fornendo percorsi diretti nelle industrie creative commerciali per talenti di ogni estrazione nella convinzione che un pensiero diverso porti a risultati creativi migliori. Il programma consiste in brief, conferenze, workshop, formazione e tutoraggio specifici del settore e offre uno spazio di supporto e di istruzione per i talenti creativi che devono affrontare ostacoli nell’accesso al settore per affinare le proprie competenze, costruire una rete e sviluppare il proprio portfolio. Sebbene l’inclusività e la diversità siano una priorità del settore, Shift consente anche alle migliori aziende creative di attingere a un nuovo mix di talenti al di fuori del sistema universitario o delle tradizionali vie di acquisizione dei talenti, per aiutare a costruire un settore che rifletta la società nel suo insieme.

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La classe inaugurale di Sydney, composta da 17 partecipanti, ha presentato i loro portafogli personali e le risposte a tre riassunti di gruppi industriali. adidas ha sviluppato un “One Day Brief”, che ha esortato i partecipanti a sviluppare una serie di contenuti che sfrutti le piattaforme di social media e digitali del marchio per guidare lo storytelling con le comunità locali al centro. Google ha informato il gruppo su come ispirare il pubblico a utilizzare Google Trends, mostrando come possono esplorare il mondo attraverso i dati e rendere la loro narrazione più incisiva intrecciando approfondimenti da Google. Kua, il marchio di caffè orientato allo scopo, ha informato i partecipanti sullo sviluppo di una strategia di comunicazione che ha posizionato il suo nuovo caffè istantaneo come una scelta desiderabile e positiva sul pianeta. I partecipanti hanno avuto accesso diretto ai team creativi del marchio e tutte e tre le attività sono state ispirate da riepiloghi dei clienti reali, conferendo all’azienda la rilevanza di cui ha bisogno per distinguersi dai datori di lavoro.

Taylor Hawkins, produttore di Shift Australia presso D&AD, ha commentato: “È stato davvero incredibile vedere cosa è possibile riunire un gruppo di giovani creativi persistenti. Il senso di comunità, il supporto reciproco e l’ambizione tra il gruppo è stato sorprendente e sono davvero avere la capacità di offrire una prospettiva fresca e fresca per il settore che stavi desiderando”.

Il programma è operativo a Londra e New York dal 2016 e lanciato a Sydney nel 2021 a seguito di iniziative sviluppate da D&AD e The Glue Society in collaborazione con Google Australia per offrire ai creatori emergenti l’opportunità di lavorare con i leader del settore per sviluppare le proprie competenze. L’introduzione del programma è stata anche una risposta alla ricerca di Diversity Arts Australia che ha rilevato che sebbene gli australiani CALD (culturalmente e linguisticamente diversi) costituiscano il 39% della popolazione, sono sproporzionatamente sottorappresentati nei ruoli chiave di leadership.

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Tara McInty, Chief Creative Officer, Google APAC, ha commentato: “Spero che il nostro settore avanzi in un modo che rifletta la società e la cultura di oggi, motivo per cui collaboriamo con Shift. Senza diversità non c’è immaginazione e senza immaginazione non c’è innovazione . L’industria creativa opera in entrambi”. Ecco perché il nostro settore deve fare la differenza, ed è per questo che Google è orgogliosa di collaborare con Shift per continuare a supportare il fare la differenza!”

Nel 2021, più di 18 agenzie, oltre 30 educatori del settore e 21 mentori hanno partecipato e contribuito al programma globale. Di conseguenza, il 67% dei laureati ha continuato a trovare lavoro e carriera presso importanti aziende creative come Droga5, The Mill, McCann e Design Bridge.

Jonathan Kneppon, co-fondatore di The Glue Society, ha commentato: “By Design, D&AD Shift è un progetto altamente ambizioso che cerca di scoprire, sviluppare e amplificare le passioni e le abilità di un mix eterogeneo di individui creativi. Fin dal primo briefing con il team Shift Sydney, ho sentito che questo gruppo di giovani talenti creativi ha una passione per la crescita e la direzione – c’era un’incredibile sete di conoscenza e l’energia per sfruttare al meglio ogni opportunità. Il gruppo aveva un vero spirito di squadra – che ha fatto sentire ciascuno di loro incoraggiato e autorizzato a raggiungere ciò di cui era capace. È stato anche gratificante per gli insegnanti e l’insegnamento. Notando che il settore ora ha bisogno di grandi talenti emergenti, è davvero rinfrescante sapere che così tanti di questi individui creativi non sono solo disposti, volenterosi e in grado di portare un po’ di originalità alle agenzie in cui entreranno a far parte, ma cambieranno davvero il volto dell’industria australiana. Qualcosa che è in ritardo un po’ di più. ” .

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All’inizio di quest’anno, D&AD ha annunciato un’espansione del programma Shift che ora include Shift Studio e Shift Campus. Shift Studio è un’esperienza di apprendimento guidata dal settore che consente ai laureati della D&AD Shift Night School di continuare a sviluppare le proprie competenze e il proprio portfolio attraverso un incarico retribuito per rispondere a un feed del cliente in tempo reale. Shift Campus è una nuova piattaforma di formazione digitale gratuita rivolta a un vasto pubblico, dai giovani che abbandonano la scuola ai cambi di carriera. Progettato come un programma di quattro settimane che consente agli studenti di accedere al proprio ritmo, il Portale digitale apre il curriculum di Shift a livello globale. Shift Campus è attualmente in versione beta, con un lancio pubblico completo a luglio. Maggiori informazioni possono essere trovate su Shift Campus online.

Per saperne di più sui partecipanti di quest’anno e vedere il loro lavoro, visita il sito Il sito web di D&AD. Maggiori dettagli sul prossimo programma D&AD Shift con Google a Sydney saranno annunciati presto.