Dicembre 4, 2022

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Il nuovo visore Meta seguirà i tuoi occhi per annunci mirati

Meta ha rivelato questa settimana un file MetaQuest ProUn nuovo visore VR che costa più o meno come un mutuo pre-inflazione. È un dispositivo elegante, con hardware aggiornato, funzionalità avanzate e fotocamere che puntano verso l’interno per tracciare occhi e viso.

Per celebrare le cuffie da $ 1.500 ($ 2082), Meta ha introdotto alcune nuove divertenti aggiunte alle cuffie. politica sulla riservatezza, incluso uno intitolato “Informativa sulla privacy di Eye Tracking”. La società afferma che utilizzerà i dati di tracciamento oculare per “aiutare Meta a personalizzare le tue esperienze e migliorare Meta Quest”. La politica non dice letteralmente che l’azienda utilizzerà i dati per il marketing, ma “personalizza la tua esperienza” è la solita lettera di politica sulla privacy per pubblicità mirata. E se avevi dei dubbi, i dirigenti di Meta sono stati chiari al riguardo.

Nick Clegg, Head of Global Affairs per Meta, ha detto in un’intervista a Financial Times. (Meta non ha risposto alla richiesta di commento di Gizmodo.)

Che tu soccomba o meno alla pubblicità mirata, questa tecnologia porta la raccolta dei dati in un luogo che non abbiamo mai visto prima. Non solo Quest Pro dirà a Meta ciò che dici che ti interessa, ma monitorare i tuoi occhi e il tuo viso darà all’azienda una visione senza precedenti delle tue emozioni.

“Sappiamo che questo tipo di informazioni può essere utilizzato per determinare come si sentono le persone, in particolare emozioni come la felicità o l’ansia”, ha affermato Ray Walsh, ricercatore sulla privacy digitale presso ProPrivacy. “Quando puoi letteralmente vedere qualcuno che guarda un annuncio per un’ora, cerca dieci secondi, sorridi e pensa che se può permetterselo, ciò fornisce più informazioni che mai”.

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Meta ha già sviluppato una tonnellata di tecnologia per questi scopi. L’azienda ha depositato a gennaio un brevetto per un sistema che “adatta i contenuti multimediali” in base alle espressioni facciali e ha sperimentato Manipolare i sentimenti delle persone per più di un decennio. A gennaio ho ottenuto il brevetto per a bulbo oculare meccanico.

Nonostante le preoccupazioni del pubblico sulla privacy di Meta, può essere difficile per le persone che utilizzano i prodotti dell’azienda resistere all’attivazione di funzionalità di tracciamento oculare a causa di ciò che consentiranno al tuo avatar di fare.

“Se Meta avrà successo, ci sarà uno stigma legato alla negazione di tali dati”, ha affermato Walsh di ProPrivacy. “Non vuoi essere l’unica persona che sembra uno zombi inespressivo in una stanza virtuale piena di persone sorridenti e accigliate.”

Per ora, non ci sono annunci in Horizon Worlds, la prima iterazione dell’azienda di Metaverse. Dato che il modello di business 2D di Meta si basa fortemente sulla pubblicità, la sua incursione in esso sembra inevitabile. La società ha iniziato a consentire ad alcuni creatori di monetizzare il loro tempo in Horizon Worlds tramite Vendi oggetti digitali.

Naturalmente, i dati di tracciamento oculare possono essere utilizzati per determinare cosa stai pensando di acquistare. Forse trascorri qualche secondo in più a sbirciare un costoso fedora digitale e l’azienda ti invia un codice coupon un’ora dopo. Ma misurare i tuoi sentimenti apre un campo completamente nuovo per la pubblicità mirata.

Il marketing digitale consiste nel mostrarti l’annuncio giusto al momento giusto. Walsh afferma che gli inserzionisti possono creare campagne con contenuti su misura per le persone che sembrano frustrate o annunci più allegri per le persone di buon umore.

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Ci sono alcune normative speciali che le aziende devono rispettare quando tracciano il tuo corpo reale, invece di spiare ogni movimento delle dita sul telefono, poiché ci sono pochissime regole negli Stati Uniti.

Un certo numero di stati ha approvato leggi biometriche, che regolano i dati relativi alle proprietà fisiche. Il più importante è l’Illinois Biometric Information Privacy Act (BIPA), che richiede alle aziende di ottenere il tuo consenso prima di raccogliere ed elaborare i dati biometrici. probabilmente La legge sulla privacy più forte del paese Perché dà agli individui il diritto di citare in giudizio le aziende per violazione. La maggior parte delle altre leggi statali consente solo alle autorità di regolamentazione di agire, il che ha reso meno probabile l’applicazione. Al contrario, Google, Meta, Snap e altri hanno risolto cause BIPA per centinaia di milioni di dollari.

Meta ha uno scarso record quando si tratta di privacy del riconoscimento facciale. Decine di milioni di utenti di Facebook lo erano Impostazione della privacy mancante Ciò ha consentito loro di disattivare il riconoscimento facciale per circa due anni prima che l’azienda risolvesse il problema. è morto tiro di vittoria sarcastico L’anno scorso, quando ha chiuso le funzioni di riconoscimento facciale di Facebook e cancellato circa un miliardo di impronte. Ma l’azienda non ha mai promesso di smettere di utilizzare del tutto i dati di riconoscimento facciale, ed eccoci qui con un nuovo brillante prodotto che misurerà le finestre della tua anima. Tuttavia, la domanda rimane cosa farà Meta con questi dati dopo che saranno stati consegnati.

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