Il marchio brasiliano Farm Rio porta stampe tropicali alla Rinascente italiana — WWD

Milano – L’acquisizione di Rinascent da parte di Farm Rio mercoledì era difficile da perdere. Sontuose installazioni a forma di fiori e frutta tropicali sovrastavano le finestre a otto archi del grande magazzino che si affacciavano sull’iconica Cattedrale del Duomo, mentre gli abiti stampati firmati dal marchio brasiliano si stagliavano su fondali colorati all’uncinetto e oggetti di scena scultorei.

L’inserimento di un sistema di miglioramento dell’umore all’interno di un elaborato pop-up temporaneo ha segnato il debutto del marchio sul mercato italiano, sulla base del piano di espansione internazionale dell’azienda avviato nel 2019.

Situato nel piano interrato della Rinascente dedicato al design, il pop-up durerà fino al 1 maggio e sarà circondato da avamposti simili di varie dimensioni nelle nove unità del rivenditore in tutta Italia, tra cui Roma e Firenze e due sedi a Torino. .

Per il concetto di finestra e pop-up a Milano, il famoso designer e architetto brasiliano Gringo Guardia ha collaborato con Instituto Prosa, un’organizzazione non governativa e un progetto sociale che sostiene gli sforzi per aiutare le donne a generare reddito e fornire supporto psicologico. . Più di 200 donne sono state coinvolte e hanno lavorato per quattro mesi per reinterpretare le stampe del marchio del marchio attraverso lavori artigianali e installazioni artigianali.

La collezione di prêt-à-porter e calzature Farm Rio presentata al pop-up mira a promuovere ulteriormente l’artigianato del paese e portare una vivacità “carioca”, con oggetti tra cui vasi, accessori con perline e ventagli d’arte realizzati da artigiani brasiliani e comunità locali. Spirito all’Italia.

Fondato da Katia Barros e Marcello Bastos nel 1997 come piccolo stand al Babylonia Feira Hype, un mercato delle pulci di moda indipendente a Rio de Janeiro, il marchio di moda è diventato un nome familiare nel suo nativo Brasile e un posto all’estero per la sua audacia e sensibilità . Le stampe sono spruzzate su top, abiti, cardigan, tute, pantaloncini e bomber.

“Pensiamo che ci sia un pubblico più giovane ovunque, compresa l’Italia… stanno cercando alternative al mainstream nero, bianco e grigio”, ha dichiarato Fabio Barreto, CEO delle operazioni internazionali del marchio. Pharm Rio Global Branch quando gli è stato chiesto perché Pharm Rio può entrare in risonanza con i clienti italiani.

“È una cosa per tutto l’anno, non solo negli stili estivi, ma anche in inverno”, ha detto, indicando la collezione di sci che il marchio ha introdotto l’anno scorso. “Vestire per la felicità è il motto di questo marchio: esprimere se stessi, sentirsi a proprio agio e sicuri di sé… ogni volta che interagiamo con i nostri clienti, vogliamo portare quella sensazione di eccitazione. Pensiamo che ci sia posto per questo ovunque, soprattutto negli ultimi tre anni. Dopo gli anni difficili che abbiamo passato”, ha detto Barretto.

Questo approccio e i design lussuosi e adatti a Instagram del marchio hanno aiutato Farm Rio a prosperare durante la pandemia, poiché l’azienda ha accelerato la sua crescita online e il lancio internazionale.

“Abbiamo sempre tenuto presente che abbiamo un buon pubblico al di fuori del Brasile, ma eravamo molto concentrati sull’espansione lì. Abbiamo deciso che nel 2018 eravamo pronti per questo”, ha detto Barretto, ricordando il momento in cui il marchio ha deciso di mettere piede in America, “c’erano già alcune cose in corso”, ha detto, notando collaborazioni di successo con Adidas – un lancio una tantum nel 2014 e ora una collezione permanente – così come una partnership con Anthropologie.

Secondo i rapporti, il marchio ha lanciato un sito di e-commerce negli Stati Uniti nel 2019, seguito dall’apertura del suo primo negozio fisico negli Stati Uniti a Soho di Manhattan un mese dopo. I pop-up estivi sono stati i successivi, con due negozi aggiuntivi all’Aventura Mall di Miami e al Venice di Los Angeles. Un’altra unità su Melrose Avenue a Los Angeles dovrebbe aprire nella seconda metà del 2023, così come i negozi shop-in-shop di Bloomingdale’s. Il marchio è disponibile anche nei grandi magazzini come Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue e Nordstrom.

L’espansione ha aiutato il marchio negli Stati Uniti ad aprire altri mercati esteri. “Tre anni dopo, abbiamo iniziato ad attirare l’attenzione dei rivenditori al di fuori degli Stati Uniti e nel 2021 Le Bon Marché di Parigi ci ha chiamato e [thought] Questo è stato un buon punto di partenza per la nostra espansione europea”, ha detto Barretto, sottolineando che il piano è di rafforzare la presenza nelle capitali della moda del vecchio continente per il prossimo biennio.

A Parigi, il pop-up di Le Bon Marché è diventato un concessionario. Un altro è stato presentato al Printemps la scorsa settimana, mentre Barreto prevede di aprire il suo primo flagship store nel mercato francese entro la fine dell’anno.

Le partnership con Rinascente a Milano e Liberty a Londra si basano sulla stessa strategia di sfruttare le collaborazioni con i principali rivenditori per costruire comunità locali e migliorare la distribuzione all’ingrosso prima di aprire sedi gestite direttamente in ogni città.

Dal punto di vista del prodotto, l’obiettivo è costruire relazioni con i marchi locali per connettersi ulteriormente con le culture locali, rilevando una collaborazione con “un marchio francese molto noto. [operating] nello stile di vita [category]” uscirà il mese prossimo. La mossa è destinata a rispecchiare la partnership che Farm Rio ha lanciato con Starbucks lo scorso anno, mentre una mossa simile per il mercato italiano deve ancora essere esplorata. “Ci sono così tanti classici in Italia”, ha detto Barreto quando gli è stato chiesto di una collaborazione da sogno. “Gucci sarebbe fantastico. Non si sa mai…”, disse con un sorriso.

Mentre la partnership con adidas continua, in passato Farm Rio ha collaborato con marchi come Havaianas, Johnsport e Lee Jeans.

Per quanto riguarda la linea di punta Farm Rio, Pareto ha sottolineato che l’azienda sta guardando ai “nuovi mercati internazionali” dal punto di vista del design.

“Siamo in Brasile, in diverse stagioni, quindi questo crea un ambiente completamente diverso in cui lavorare. Tutto ciò che portiamo negli Stati Uniti e in Europa è progettato per questi mercati. Abbiamo un intero team di progettazione per i mercati internazionali che pensa al nord emisfero, il suo stile di vita e le stagioni”, ha detto. .

Questo aspetto influisce anche sull’assortimento di prodotti disponibile all’estero, osservando che in Brasile il marchio conta circa 1.800 modelli per collezione, rispetto ai circa 400 modelli per collezione nei mercati internazionali. “Abbiamo alcune linee diverse che non abbiamo ancora ampliato al di fuori del Brasile, e poiché stiamo raccontando la storia lentamente, non vogliamo buttare via tutto in una volta perché è difficile da raccogliere”, ha spiegato il dirigente. , con le categorie uomo e bambino e abbigliamento sportivo. Invece, il marchio si concentra sull’aumento del suo gioco di moda in capispalla e maglieria per i canali internazionali.

Complessivamente, Farm Rio è disponibile in più di 400 punti vendita all’ingrosso a livello internazionale, negli Stati Uniti e in Europa – dove i rivenditori includono KaDeWe a Berlino, El Corte Ingles a Madrid e Gelmoli a Zurigo – così come in Medio Oriente, Australia e Hong Kong.

Nel 2022, la divisione operativa internazionale dell’azienda, formata da Rio Global, ha realizzato ricavi per 490,9 milioni di real brasiliani, ovvero oltre 95 milioni di dollari, con un aumento dell’80,7% rispetto al 2021.

I ricavi generati dalle operazioni brasiliane del marchio dovrebbero crescere del 32,5% a 1,2 miliardi di real brasiliani, o più di 230 milioni di dollari, nel 2022. Il marchio ha 90 negozi fisici gestiti direttamente nel paese e prevede di aprirne tra 15. a 20 nuove sedi entro il 2023.

“È già il marchio più grande del Brasile e continua a crescere del 30% all’anno”, si è meravigliato Barretto, sottolineando un ulteriore potenziale di crescita nel mercato, poiché l’etichetta di 25 anni ha raddoppiato le sue dimensioni negli ultimi quattro anni. e supera gli 820.000 clienti attivi.

“Siamo in un grande momento in Brasile, due settimane fa lo eravamo [gathered] Tutti i team e i leader di una casa dovrebbero pensare ai prossimi 10 anni del marchio: così quando siamo nel momento migliore possiamo ripensare al futuro, sapendo che se non capiamo cosa sta succedendo e come passerà . Porteremo qualcosa di nuovo sul mercato perché dobbiamo sempre essere avanti”, ha affermato Barretto.

Alla domanda sulla più grande lezione appresa finora, il dirigente ha citato Bastos. “Quando sono entrato a far parte di Farm dieci anni fa, mi ha detto: ‘Fabio, qualunque cosa accada, il team creativo ha l’ultima parola. Il marchio è il nostro capo.’ Seguiamo ciò che è giusto nel lungo periodo e ciò che il team creativo ritiene sia giusto. Credo che sia per questo che il marchio ha avuto successo per così tanto tempo”, ha affermato il dirigente.

Form Rio è il fiore all’occhiello della casa madre di Grupo Soma, il più grande gruppo di moda del Brasile. Quotato alla Borsa di San Paolo, il portafoglio del gruppo comprende etichette come Animale, Chris Barrows, Foxton, Maria Filo e Envy. L’anno scorso, Grupo Soma ha registrato un fatturato di 5,6 miliardi di real brasiliani, ovvero più di 1 miliardo di dollari.