Maggio 23, 2022

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Il Gruppo Campari registra una forte crescita a doppia cifra nel 2021

Campari vede una forte crescita a due cifre dall’anno fiscale 2021, con le vendite del colosso italiano delle bevande che raggiungono i 2,17 miliardi di euro (2,47 miliardi di dollari USA), una crescita del 25,6% rispetto all’anno fiscale 2020. Le vendite sono aumentate del 20,5% rispetto al 2019.

Nonostante gli ostacoli posti dalla variante omicron, le vendite hanno continuato a registrare il 20,9% nel quarto trimestre, in crescita del 12% rispetto all’anno precedente.

Negli Stati Uniti, l’apertura al consumo locale e sostenibile al di fuori dell’azienda ha portato a una forte crescita dei marchi principali, con una crescita del mercato del +18,9%. Marchi incentrati sulla mixologia come Espolon, Grand Marnier e Aperol hanno mostrato una crescita a due cifre negli Stati Uniti. Il Canada ha registrato una crescita del 10,9%, guidata da marchi come Forty Creek, Appleton Estate, Grand Marnier, SKYY Vodka ed Espolon.

L’Italia, principale base del Gruppo Campari, ha mostrato una crescita del 36,4% grazie alla “vendetta gentile” sul posto di lavoro e alla “maggiore frequenza dei consumi in generale trasversalmente ai canali”. Gli antipasti di base – Aperol e Campari – si sono rafforzati, anche grazie al rilancio di Campari Soda.

“Guardando al 2022, rimaniamo molto fiduciosi nel continuo forte slancio commerciale con un rapido reclutamento di consumatori nei nostri marchi chiave e sfruttando appieno le nuove abitudini di consumo attraverso i canali interni ed esterni”, afferma Bob Koons Konsewitz, CEO. Gruppo Campari.

Nella sua presentazione per l’anno fiscale 21, il marchio ha indicato che, sebbene debba affrontare venti contrari in termini di costi a breve termine (problemi come l’inciampo in corso nella catena di approvvigionamento e le recenti ondate di pandemia), ha una forte fiducia nel continuo slancio commerciale sostenibile.

“Continuiamo a sfruttare le opportunità di aumento dei prezzi per mitigare i venti contrari ai costi e si prevede che la pressione temporanea sui costi di input aumenterà ulteriormente durante l’anno in corso (principalmente imballaggi, materie prime tra cui aloe vera e logistica.”)

L’emergere dei mix casalinghi nell’ultimo anno è stato fruttuoso per i marchi Campari. Scendendo nei dettagli, Aperol è cresciuto del 32,8%, con il marchio che ha citato la rinnovata occupazione dei consumatori nel canale domestico e il consumo domestico continuato come interesse per il commercio interno e il consumo domestico continuato. Mercati come Italia, Stati Uniti, Francia, Regno Unito, Russia, Svizzera, Belgio e Austria hanno mostrato una crescita a doppia cifra.

Campari è cresciuta del 30,1% in tutti i mercati e ha rappresentato il 10% delle vendite nette del gruppo, poiché i consumatori domestici sono diventati più interessati ai cocktail della casa. Grand Marnier ha registrato un aumento del 43,2%, indicando una “forte crescita” nel suo mercato primario negli Stati Uniti e il trend del margarita.

Marchio Borbonico tacchino selvatico Ha raggiunto una crescita del 10,9% lo scorso anno, supportata dai mercati internazionali, in particolare in Sud Africa. Il portafoglio di rum giamaicani è aumentato del 22,7%, trainato in gran parte dalle tendenze premium in questa categoria: la categoria di rum è nel mezzo di uno spostamento verso il premium.

“Forti risultati sono stati raggiunti grazie al momento molto positivo del marchio, che ha beneficiato di un aumento dei consumi e della penetrazione in generale contro i livelli pre-pandemici”, continua Koons Konsewitz. “Queste tendenze positive sono continuate nel quarto trimestre nonostante la quarta ondata di turbolenze alla fine dell’anno”.

“Come organizzazione focalizzata a lungo termine, rimaniamo impegnati a mantenere un livello sostenibile di investimento dietro i nostri marchi e capacità, al fine di essere nella posizione migliore per trarre pieno vantaggio dall’eliminazione graduale delle sfide poste dalla pandemia”.

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