Il governo italiano lancia una campagna promozionale americana con marchi italiani – WWD

L’Italia sta portando i suoi marchi di moda locali in viaggio per un tour negli Stati Uniti con la prima tappa a Los Angeles.

Sotto un cielo molto piovoso, 29 marchi italiani di piccole e medie dimensioni hanno presentato le loro collezioni a due fiere di settore che si sono svolte dal 13 al 15 marzo durante la Market Week di LA.

In passato, la maggior parte dei marchi italiani concentrava il proprio marketing sulla costa orientale e partecipava a fiere importanti come la Coterie di New York. Ma c’è un mondo oltre a cui i piccoli e medi marchi italiani possono vendere le loro collezioni.

Molti consumatori sono “bloccati sui grandi marchi italiani. Sai, celebrità”, ha detto Paola Guida, responsabile della moda e della bellezza presso l’Agenzia per il commercio italiano a New York, sostenuta dal governo, che ha organizzato il viaggio. è diverso dalla West Coast rispetto al sud della Florida e Chicago.”

Al di fuori dell’Europa, gli Stati Uniti sono il primo mercato per i marchi della moda italiana. L’anno scorso, l’Italia ha esportato 2,8 miliardi di dollari di moda e tessuti negli Stati Uniti, con un aumento di quasi il 25% rispetto all’anno precedente.

Analizzando il mercato, il governo italiano ha deciso di presentare Inspri Italia, Innovations in Style, un’offerta che comprende marchi di abbigliamento, calzature e accessori ai buyer di tutti gli Stati Uniti, partendo da Los Angeles per poi spostarsi a Miami, Dallas e Atlanta.

Per Los Angeles, gli organizzatori della promozione hanno scelto di partecipare a Designers & Agents, uno spettacolo semestrale che si svolge nell’edificio dello showroom The New Mart nel quartiere della moda del centro, e a Brand Assembly, un evento che si tiene quattro volte l’anno in tutto il mondo strada nel Cooper Design Building, nello spazio esterno.

A Designers & Agents, l’unità italiana ha una propria divisione con 15 marchi che presentano una gamma di prodotti, dall’abbigliamento alle borse.

Uno di questi marchi è stato Etici, un’etichetta sostenibile per l’abbigliamento realizzato con fibre naturali dal 2015 a Carpi, una città di circa 71.000 abitanti nel nord Italia. Questa è stata la prima volta che il titolare dell’azienda Andrea Vignoli ha partecipato alla fiera di Los Angeles. “Abbiamo fatto tre spettacoli a New York, ma siamo nuovi a Los Angeles”, ha detto.

L’azienda si dedica alla produzione di prodotti più rispettosi del clima. “Stiamo cercando di ridurre l’impronta di carbonio di tutto ciò che facciamo”, ha detto Vignoli, osservando che anche i suoi cartellini sono realizzati con carta riciclata. “Facciamo solo lavaggi e colorazioni naturali. Facciamo del nostro meglio per ridurre il consumo di acqua e non abbiamo tessuti allergenici”.

E questo approccio sostenibile stava dando i suoi frutti. Vignoli ha detto di aver visto circa 20 buyer nei tre giorni di fiera. Venivano da luoghi come Jackson, Wyoming e California, tra cui Manhattan Beach, Sherman Oaks, San Marino e San Francisco. “E’ stato un bello spettacolo”, ha detto Vignoli, aggiungendo che diversi agenti statunitensi hanno chiesto di rappresentare la sua azienda.

Un altro nuovo marchio in mostra è Alessandro Aste, una linea di maglioni in cotone, lana, seta e cashmere e sciarpe in cashmere dal design italiano realizzati in Nepal.

Il proprietario Alessandro Asti ha dichiarato di aver mostrato la sua linea a Designers & Agents a New York, ma voleva espandere le vendite negli Stati Uniti, che ora rappresentano circa il 10% delle entrate. Aveva sette acquirenti che effettuavano ordini: metà per sciarpe e l’altra metà per giacche al dettaglio per più di $ 300.

Sebbene pensasse che lo spettacolo fosse un po ‘lento rispetto al D&A di New York, ha detto che lo ha introdotto nel mercato californiano. “Voglio capire le persone e la moda qui perché tutti dicono che è un po’ diverso”, ha spiegato.

Alcuni dei marchi italiani inclusi nel roadshow sono già stati a Los Angeles, tra cui Whyci Milano, una linea contemporanea di maglioni, felpe e pantaloni in seta, lana, cashmere, lino e cotone gestita dalla stessa famiglia da tre generazioni. Tutto è prodotto in Italia e il 75 percento dei fornitori dell’azienda si trova entro un raggio di 30 miglia.

Elena Ghisolfi, una delle titolari, ha affermato che l’azienda ha partecipato diverse volte a Designers & Agents a Los Angeles. Ma dopo aver visto rimbalzare gli ordini sulla scia della pandemia, l’azienda sta espandendo la sua attività in California.

“Abbiamo effettuato ordini in questa fiera con i nostri vecchi clienti, ma abbiamo visto alcuni nuovi ordini qui”, ha affermato Ghisolfi. Lei e suo marito si recheranno quindi a San Francisco per controllare i loro conti esistenti.

Alla fiera Brand Assembly, 14 designer italiani che vendono principalmente scarpe, gioielli e pelletteria avevano stand situati su un piano diverso rispetto alla principale fiera di assemblaggio del marchio. Ciò ha creato una situazione aziendale incostante.

Martina Cappello ha detto che Fracap, una collezione di alta gamma di scarpe, stivali e sandali in pelle fatti a mano nella sua terza generazione della famiglia Cappello, non ha visto clienti durante lo spettacolo.

Ma il Laboratorio Mariucci di Milano ha piazzato abbastanza ordini per borse in pelle di lusso, comprese borse a tracolla che vendono al dettaglio tra $ 70 e $ 120, per esaurire la sua attuale collezione.

Nonostante i risultati contrastanti di questa premiere, Paola Guida dell’Agenzia per il Commercio Estero ha affermato che l’organizzazione riporterà più aziende italiane alle fiere di Los Angeles il prossimo ottobre. “Questo è qualcosa come un processo”, ha detto Gueda. “Ma penso che ci sia del potenziale per le nostre aziende”.