I fondatori di Aje, Edwina Forest e Adrian Norris, condividono le loro ispirazioni per la settimana della moda

La famosa casa di moda australiana Aje ha presentato la collezione Resort 24 ‘Element’ alla settimana della moda di questo mese in collaborazione con Samsung. La collezione è stata presentata nel Sydney Modern Project presso l’Art Gallery of New South Wales e onora gli incredibili 15 anni dalla sua fondazione.

Per celebrare l’anniversario, nella collezione sono stati incorporati i primi elementi distintivi del design, come il denim color avorio con patchwork ricamato a mano e ricami a frusta esagerati su scollature e cuciture; e silhouette fluttuanti con pieghe plissettate, estremità cablate e accenti di volant raccolti.

Abbiamo parlato con i fondatori di Aje Edwina Forest e Adrian Norris per saperne di più sulla loro ispirazione per il design per la settimana della moda australiana, su come abbracciano la tecnologia nella loro attività e sul loro impegno per la sostenibilità della catena di fornitura.

Puoi parlarci dell’ispirazione dietro la collezione Resort 24′ Element?

Edwina: Questa collezione è davvero una celebrazione e il culmine dei 15 anni di Aje. Durante la progettazione di Resort 24, Adrian e io abbiamo continuato a tornare ai codici di design che hanno plasmato il marchio sin dal suo inizio. In altre parole, gli elementi che rendono Aje, Aje: il nostro apprezzamento per la bellezza grezza, la femminilità con un tocco in più, la sensibilità artigianale e la nostra eredità australiana. Con “Element”, abbiamo cercato di reinterpretare questi simboli fondamentali di chi siamo oggi e saremo in futuro.

Quali sono gli elementi distintivi del design che definiscono l’essenza di Aje e come è stato presentato all’Australian Fashion Week?

Edwina: Intrecciati con gli elementi di cui sopra, un senso intrinseco di eleganza che non esiste più e una sensibilità di “lusso a piedi nudi” è al centro di Aje ed è profondamente instillato in questa collezione. Ogni pezzo parla del nostro amore per l’artigianato e della decostruzione percepita delle donne dell’Egeo che gravitano verso pezzi diversi che le distinguono.

Congratulazioni per il 15° anniversario di Aje! Come hai onorato la storia di Aje alla settimana della moda? Come si è evoluto il marchio negli anni? Quali sono alcuni dei commenti che ricevi che ti piacciono di più?

Edwina: Il nostro quindicesimo anniversario è un momento di grande orgoglio da celebrare, e presentarsi all’AAFW quest’anno è particolarmente speciale. Siamo incredibilmente orgogliosi delle nostre radici australiane, quindi siamo onorati di onorare la nostra eredità e riflettere su quanto siamo arrivati ​​in preparazione per questa passerella. Guardando indietro ai nostri archivi con questa raccolta, è stato sia umiliante che gratificante vedere tutto ciò che abbiamo creato nel corso degli anni e come abbiamo abbracciato allo stesso modo sia i clienti che l’industria locale.

Hai avuto un’entusiasmante collaborazione con Samsung per la settimana della moda quest’anno, puoi dirci come hai portato la tecnologia come accessori nella sfilata di Aje?

Adriano: È stato fantastico collaborare con Samsung alla passerella dell’Aje Resort 24. La fusione di moda e tecnologia è stata preminente tra i nostri ospiti della sfilata; Con molti accessori per il look Aje con l’aggiunta di eleganti telefoni Samsung. Lo stesso è stato fatto dietro le quinte, dove ho visto molti dei nostri fantastici modelli catturare i loro contenuti con i loro telefoni Samsung.

Cosa possiamo aspettarci di vedere da Aje in futuro? In che modo la tecnologia aiuta in questi sforzi futuri?

Adriano: I nostri occhi ei nostri movimenti sono diretti verso l’espansione globale. Dopo la nostra prima internazionale tenutasi a New York nel settembre dello scorso anno e i pop-up a Londra e Parigi con i grandi magazzini, è il momento logico per continuare a esplorare le nostre opportunità all’estero. Con questo in mente, il Galaxy Z Fold 4 si dimostra uno smartphone affidabile e premium durante i viaggi all’estero. Insieme al suo design incredibilmente elegante, la fotocamera di alta qualità è stata ottima per catturare contenuti e l’ampio schermo rende facile lavorare in movimento.

In che modo la tecnologia influisce sul tuo business?

Adriano: In Aje, la tecnologia è molto più che semplici sistemi e app: è anche il nostro modo di connetterci. Questo ci aiuta a rimanere in contatto con i nostri team in 26 negozi Aje e 15 negozi AJE ATHLETICA, ci offre una comprensione più profonda dei nostri clienti e ci consente di supportarli sempre e ovunque. Attualmente stiamo lavorando a progetti su intelligenza artificiale, informatica virtuale e fidelizzazione, che aiuteranno i nostri team a offrire esperienze eccezionali ai nostri clienti.

In che modo Aje ha adottato la sostenibilità nel proprio business?

Edwina: Come marchio, possediamo vengo a sapere pilastri come nostri principi guida e riconosciamo che la sostenibilità è un viaggio che richiede impegno e investimenti continui, con il nostro team concentrato sulla promozione di un cambiamento sociale e ambientale positivo attraverso la nostra catena di fornitura.

Nel 2022, iniziamo il nostro viaggio per diventare una B Corp certificata entro i prossimi tre o cinque anni. Pertanto, lavoriamo sempre per ridurre il nostro impatto ambientale, utilizzando materiali riciclati e organici, che è tra noi. fibra preferita– Rivalutare costantemente le nostre pratiche e processi per enfatizzare la riciclabilità e il riutilizzo ove possibile.

Inoltre, Aje è orgogliosamente membro del Global Compact delle Nazioni Unite. Questa iniziativa politica strategica allinea le nostre operazioni e strategie con dieci principi accettati a livello globale nelle aree dei diritti umani, del lavoro, dell’ambiente e della lotta alla corruzione.

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