Fiorucci torna in Italia e viene rilanciato con un nuovo CEO, Direttore Creativo – WWD

Milano – Fiorucci torna a Milano con una nuova proprietà, un nuovo management e una nuova direzione creativa.

Il marchio, fondato dal designer italiano Elio Fiorucci dopo aver aperto la madre di tutti i concetti di vendita al dettaglio in centro a San Babila nel 1967, ha svelato un piano completo per il suo rilancio.

Il marchio ha rivelato mercoledì che l’investitore svizzero Donna Bertarelli lo scorso anno ha preso il pieno controllo della società, che avrà nuovamente sede a Milano. I dettagli finanziari dell’operazione non sono stati resi noti, ma Bertarelli aveva già una quota di minoranza nella società.

Come riportato, nel 2015, dopo la morte del fondatore del marchio all’età di 80 anni, Fiorucci è stato venduto dalla casa commerciale giapponese Itochu ai veterani rivenditori di abbigliamento britannici Stephen e Janie Schafer. Il duo ha rilanciato Fiorucci nel 2017, stabilendo la sede del marchio a Londra e aprendo una boutique a Soho.

Nell’ambito del nuovo corso, Alessandro Pisani è stato nominato Amministratore Delegato di Fiorucci, incaricato di implementare la strategia del marchio.

Pisani è un esperto del settore che di recente ha trascorso otto anni presso OTB Group. È entrato in azienda nel 2014 come Direttore Generale della linea Diesel Black Gold, per poi diventare Brand Manager per Diesel. Le esperienze precedenti hanno spaziato da ruoli commerciali presso Valentino e Ballantyne a lavori commerciali presso l’azienda di moda italiana Sinv SpA per Love Moschino e See by Chloé.

“Ho deciso di affrontare questa sfida alla fine dello scorso anno principalmente perché questo marchio è magico”, ha detto Pisani a WWD. “Sinceramente conoscevo poco della sua ultima storia prima del mio arrivo, ma conoscevo molto bene l’eredità del marchio e cosa rappresenta per l’Italia, tutti i valori che lo hanno reso un marchio così amato da tutti.

“Quindi sono rimasto affascinato da come ha lavorato oggi su inclusività, creatività e originalità, per rendere questo progetto interessante per un nuovo pubblico”, ha continuato il CEO, sottolineando che la missione è riaccendere “l’atteggiamento giocoso e rimodellare la sua eredità sovversiva in per ispirare una nuova generazione.”

Pisani ha parlato del perfetto allineamento di valori tra Fiorucci e la nuova proprietà, sottolineando che Bertarelli è un filantropo e un forte sostenitore della conservazione, del benessere animale e dell’inclusione, tutte cause che stavano a cuore al fondatore.

Sul fronte business, la strategia di rilancio del nuovo ceo si impernia su tre pilastri principali: una nuova direzione creativa, lo spostamento del marchio da Londra a Milano e un riposizionamento complessivo.

Come riportato, il mese scorso Daniel Fletcher ha lasciato l’incarico di direttore artistico del Menswear, dopo aver fatto parte dell’azienda per tre anni. L’ultima collezione Fletcher per Fiorucci, pre-fall 2023, è stata presentata a maggio e ha portato il marchio in una nuova direzione più lussuosa.

Francesca Mori è stata nominata Direttore Creativo per presidiare tutte le categorie con l’obiettivo di riposizionare il brand nel settore del lusso accessibile. Lo stilista proviene da Ferragamo ma nel corso degli anni ha lavorato per Versace, Giorgio Armani e Gucci insieme ad Alessandro Michele e Givenchy sotto Riccardo Tisci.

“Ha un forte background nei marchi del lusso, accanto a menti creative importanti ma anche in aziende molto forti e organizzate. Oltre a una visione creativa, credo che questi elementi siano essenziali per le complessità che questo progetto richiede”, ha osservato Pisani.

I primi modelli di Mori saranno svelati durante la Milano Fashion Week, con una presentazione come parte del calendario ufficiale. Il marchio darà ufficialmente il via al suo nuovo capitolo introducendo 15 look il 21 settembre. Tuttavia, Pisani ha affermato che la prima collezione completa sarà presentata a novembre insieme al primo prequel di Murri e ha confermato che l’idea per il futuro è di continuare a sviluppare quattro collezioni all’anno.

“Il ritorno in Italia è un altro punto fermo, sia in termini di patrimonio che di storia del marchio. Vogliamo preservare questo marchio internazionale ma con un eccentrico punto di vista italiano”, ha affermato Pisani, aggiungendo che il ritorno a casa non ispirerà solo la creatività delle collezioni ma dimostrerà la qualità dell’artigianato in Italia e anche l’interesse per la sostenibilità.

“Il lusso accessibile è una nuova posizione per noi, che ci richiede di lavorare in modo diverso per esprimere contenuti che rispettino l’heritage di Fiorucci, e farlo in modo molto professionale”, ha affermato l’amministratore delegato.

“Ciò che è importante per noi in questo nuovo capitolo è definire un linguaggio che sia immediato, reale e positivo, perché quello è un marchio positivo. Lo faremo attraverso colonne distinte dagli archivi, attraverso un certo approccio al colore e alla grafica, ma il tutto in maniera più elevata e più rigorosa nella creazione della collezione Per me elevare il marchio non significa diventare seri o severi, perché ciò stravolgerebbe il DNA del marchio, ma elevare i contenuti sia nel prodotto che nella comunicazione ”, ha continuato Pisani.

“Sarà un progetto gender sensitive, continueremo a spingere per l’inclusività e cercheremo di fare del nostro meglio in termini di sostenibilità con le risorse che abbiamo, sono tutti elementi nel DNA del brand.

L’azienda inizierà immediatamente a lavorare su tutte le categorie, ha osservato Pisani, con un focus principale sugli accessori, in particolare sulle borse. Per quanto riguarda il lato democratico di Fiorucci, sarà mantenuto attraverso collaborazioni con altri marchi – per lo più operanti in specifiche categorie merceologiche – e con artisti.

“Quando abbiamo pensato all’elemento più iconico di Fiorucci, era il contatto diretto con manifesti ed etichette, prima ancora che ci venissero in mente i prodotti di moda. Quindi penso che abbiamo una grande opportunità in termini di prodotti con uno status più elevato, mentre la democratizzazione può essere espressa attraverso una spinta all’estensione bilanciata per il marchio”, ha affermato Pisani.

Il progetto è quello di integrare fisicamente gli uffici, il dipartimento di design e lo showroom del marchio in un centro open space “Casa Fiorucci”, che potrebbe diventare anche un punto di incontro per artisti e un hotspot a Milano.

“Ma cercare un immobile oggi non è facile”, ha detto Pisani con un sorriso.

Cercando di trovare da qualche parte tra 6.500 e 10.800 piedi quadrati, preferibilmente un ex spazio industriale o uno che conserva un senso di città e si trova in un fermento culturale. Tuttavia, ha pragmaticamente ammesso che lo spazio ideale non dovrebbe essere lontano dal centro in modo che gli acquirenti possano accedervi facilmente.

Pisani ha affermato che la società manterrà un legame tra Milano e Londra, un legame radicato nella storia del marchio. Il visionario negozio milanese ha aperto dopo che il fondatore ha fatto un viaggio a Londra, è rimasto colpito dall’energia che circondava la boutique Biba di Barbara Holanicki a Kensington e ha voluto importare in Italia lo stesso spirito di libertà in un momento in cui il terrorismo e le tensioni politiche incombevano nel Paese .

Al momento, Pisani non è interessato ad aprire punti vendita al dettaglio, poiché ha sottolineato che l’obiettivo principale “per i prossimi due anni è creare contenuti, in modo che il marchio possa avvicinarsi ai consumatori con una visione sottile ed estetica”.

Dal lato della distribuzione, convergeranno tutti gli sforzi per migliorare la piattaforma di e-commerce per mantenere un dialogo diretto con i consumatori finali, nonché per migliorare la presenza all’ingrosso. Pisani punta a raggiungere 350 punti vendita all’ingrosso nei prossimi tre anni.

L’azienda inizierà ad espandere la distribuzione dall’Europa – compreso il Regno Unito – e dagli Stati Uniti, che secondo Pisani sono la seconda casa naturale del marchio, sempre per i suoi legami storici. Nel 1976 il fondatore apre un flagship store a Manhattan che suggella il successo internazionale di Fiorucci. Comunemente descritto come lo “Studio 54 del giorno”, è diventato un fiorente centro culturale attorno al quale hanno gravitato figure importanti, tra cui Andy Warhol, Truman Capote, Jean-Michel Basquiat, Madonna, Marc Jacobs, Robert Mapplethorpe e Jean-Paul Giuda, solo per citarne alcuni. Alcuni.

Per quanto riguarda i mercati che arriveranno in futuro, Pisani ha citato anche il Giappone. “E penso che dopo questa prima fase, otterremo interesse anche da paesi come Cina e Corea del Sud, dove c’è desiderio di progetti innovativi e di qualità e mercati molto interessanti”, ha affermato.

“Ci chiediamo sempre cosa avrebbe fatto Elio Fiorucci oggi e penso di sì [expansion in these countries] E l’accesso ai mercati più frizzanti per intercettare nuovi sviluppi culturali per entrare nel mondo di Furuchi sarà uno [effort]disse Pisani.

Il feedback di acquirenti e consumatori sarà utile per capire come costruire una presenza futura anche nel canale di vendita al dettaglio. Pisani ha ammesso candidamente che, sebbene il negozio esistente a Londra stia andando bene, non ci sono piani per mantenere l’unità aperta a lungo termine, a causa “delle condizioni economiche generali che sono cambiate dopo la Brexit che ha causato una gestione più stressante del mattone e della malta “. Mortaio” così come “perché in termini di posizionamento del marchio, non credo che questa location si allineerà con la nuova cavalcata di Fiorucci”.

“Come si affronta il retail per me è di grande importanza, ovviamente dal punto di vista lavorativo perché è un settore che richiede investimenti importanti ma anche perché abbiamo ereditato dal passato un’eredità pesante e pesante. copia curata della Galleria Passarella [Milan emporium] Le attività commerciali possono essere integrate nel Milano Center nella prima fase del piano strategico, ha detto Pisani, che ha scherzato.