Come le piante d’appartamento morte hanno ispirato Josh Armstrong a creare un marchio di piante multimilionario We the Wild: Esclusivo

Quando le piante d’appartamento muoiono la maggior parte si sente delusa o frustrata, ma raramente ci sentiamo ispirati a proporre un’idea imprenditoriale di successo.

Per Josh Armstrong, la “morte lenta” delle sue piante d’appartamento lo ha portato a chiedersi perché fosse così difficile mantenere in vita i sempreverdi in un appartamento, soprattutto con le conoscenze acquisite crescendo in una fattoria nell’Australia occidentale.

Poi ha avuto il suo momento della torcia elettrica.

“Pensavo fosse certo che se non riuscivo a tenerli in vita e vengo dall’agricoltura, allora il destino di tutti gli altri sarebbe quello di tutti gli altri”, ha detto a 9Honey Living. “Un giorno stavo diventando sempre più frustrato perché volevo davvero prendermi cura delle piante”.

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“Ho avuto una certa infestazione da parassiti e stavo usando questo spray organico. Non funzionava, l’ho guardato in basso e [thought] “Mi chiedo comunque cosa ci sia dentro.” Questo spray organico era al 100% di petrolio e ho pensato “lo sto spruzzando in giro per casa – mi prendo cura dei miei figli e dei miei animali domestici e lo uso dove dormo, certo che non è vero”.

Così nel 2020 ha fondato Siamo selvaggiun marchio di fertilizzanti organici e naturali per aiutare le nostre piante d’appartamento a prosperare.

“Sono davvero in missione per far uscire di casa fertilizzanti chimici pericolosi e pesticidi”, ha detto.

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Il 32enne ha ritenuto che la scelta migliore per un prodotto di supporto delle piante fosse qualcosa di organico che si avvicinasse il più possibile a “replicare il modo in cui crescono in natura”.

Per creare i prodotti si è consultato con scienziati di tutto il mondo per trovare una formula che non contenesse sostanze chimiche, ma migliorasse la durata della vita delle piante.

La ricerca includeva l’andare in Israele per imparare come la canapa viene coltivata in modo biologico e visitare la Spagna per vedere come gli agricoltori biologici producono arance così succose.

Tornato a casa, Armstrong ha parlato con il CSIRO e ha girato il paese per scoprire come venivano usati fertilizzanti organici e microbi per prevenire siccità e inondazioni.

Il passo successivo è stato esaminare come portare tutta questa tecnologia nelle nostre case in modo semplice e sicuro.

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Il risultato è stato un prodotto realizzato dai lombrichi con una miscela di tutto ciò che le piante entrano in natura, ma non possono entrare nei vasi. Questi benefici includono microbi, funghi, enzimi, ormoni e sostanze nutritive.

Tre i prodotti in gamma: Plant un nutrimento e tonico vegano, supporto dei globuli a lento rilascio e spray protettivo al neem.

È sicuro da usare su tutte le piante, sia indoor che outdoor, e si ritiene che lo spray protettivo non debba essere usato su piante commestibili.

Tre anni dopo il lancio, We the Wild è stato un successo multimilionario, con una crescita annuale del 400% e un seguito sia in Australia che all’estero.

Armstrong sta ora viaggiando avanti e indietro negli Stati Uniti, dove più di 700 rivenditori immagazzinano i prodotti, e sta cercando di espandersi nel sud-est asiatico.

Ha detto del marchio: “La mia visione è diventare il marchio per la cura delle piante più riconosciuto al mondo … Abbiamo aspirazioni globali per portare la bontà dall’Australia e mostrarla al mondo”. Di proprietà australiana, ma anche di produzione locale.

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Arrivare a questo punto non è stato facile, poiché la pandemia di COVID-19 ha causato molte sfide all’inizio dell’attività.

Il più grande di questi sta arrivando allo stabilimento di produzione di We the Wild ad Adelaide mentre Victoria era bloccata. Nonostante i suoi sforzi per guidare 18 ore attraverso lo stato, Armstrong finì per attraversare “una piccola sezione del confine” e dovette essere messo in quarantena ad Adelaide per due settimane.

Ma alla fine è stato il momento giusto per lanciare un nuovo marchio di piante, in particolare uno incentrato sui fertilizzanti organici per piante d’appartamento, perché le vendite di piante da interno sono andate a gonfie vele mentre le persone cercano modi per portare la natura in casa durante il blocco.

“Tutti ci prendevamo cura e coltivavamo piante a casa. Ci stavamo tutti muovendo verso la coltivazione delle nostre verdure ed erbe aromatiche. Quindi ha creato per noi una base di clienti completamente nuova che altrimenti non avremmo avuto”. [people are] “Si stanno prendendo più cura delle loro piante, trascorrono più tempo con i loro figli con le piante e più persone stanno attivamente facendo giardinaggio che mai”, ha detto Armstrong.

“Questo è davvero importante per noi, ma è anche importante per il pianeta perché più persone ci dedichiamo al giardinaggio come hobby, più persone capiscono le piante e l’ambiente”.

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La tendenza delle piante d’appartamento continua a prosperare, così come il giardinaggio in generale. Anche con le pressioni del costo della vita che colpiscono duramente molti australiani, rimaniamo appassionati di piante e di mantenerle vive e prospere.

“Le persone non vogliono spendere 200 dollari solo perché una pianta muoia. Hanno davvero bisogno di investire nella cura e nella sua crescita, quindi le persone continuano ad acquistare i nostri prodotti perché è un modo davvero conveniente per coltivare piante più durature”. “

Dal suo lancio, We the Wild ha aggiunto alla collezione anche guanti per la pulizia delle foglie che gli amanti delle piante possono utilizzare per spolverare le foglie delle loro piante. Il bizzarro prodotto offre un’esperienza tattile per gli amanti delle piante d’appartamento ed è ora esaurito.

Per i prodotti futuri, Armstrong e il suo team sono interessati ad aggiungere prodotti che aiutino in qualsiasi fase dell’esperienza di cura delle piante, che si tratti di orchidee, erbe aromatiche o giardinaggio con bambini.

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E la chiave del successo di We the Wild è stato il modo in cui i proprietari di piante da interno l’hanno accolto bene. Hanno condiviso storie di successo con foto prima e dopo sui social media, taggando il marchio solo perché ha funzionato bene per loro, non perché è stato sponsorizzato.

“Fondamentalmente ci siamo evoluti con il passaparola… i nostri ‘animali selvatici’, che chiamiamo la nostra famiglia di clienti, sono davvero entusiasti, non sanno tutto delle piante, non sono esperti di piante, hanno la sensazione che quando Stavo lottando e ora hanno trovato questo “, ha detto Armstrong. la soluzione. Sono davvero entusiasti di parlarne”.

Quindi vediamo prima e dopo [transformations] Ogni giorno vengono segnalati sui social media ed è così gratificante vederlo perché significa che stanno davvero avendo un impatto sulla vita delle persone”.

Nonostante il suo amore per le piante da interno, Armstrong ha dovuto “semplificare” la sua collezione di piante da quando We the Wild è decollato all’aperto. Ma considera ancora il fico a foglia di violino, una delle piante d’appartamento più popolari, ma notoriamente difficili, come la sua preferita.

“Le persone trovano davvero difficile prendersene cura, ma per me è così strutturale che, se lo faccio bene, sembra fantastico. Continua a darmi amore e le foglie sono belle, grandi e audaci, ed è esattamente quello che lui disse.”

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Ma non vedrai Armstrong spendere migliaia di dollari per le cosiddette “piante rare” come la costellazione Thai Monstera, che considera sopravvalutata perché sono una specie fabbricata difficile da curare.

Invece, crede che dovremmo ignorare questa tendenza e attenerci alle basi. È un buon consiglio per i nostri conti bancari, inoltre si adatta all’etica di We the Wild di semplificare la cura delle piante.

“[Rare plants have] È diventato davvero di moda quando le persone possono effettivamente ottenere risultati così grandi solo con le tue piante d’appartamento di base e, se ben curate, sembrano meravigliose in casa come alcune piante rare”.

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