Come la ragazza ucraina Marie Fortas ha costruito il marchio di abbigliamento da festa Cultnaked

Si prevede che le entrate raggiungeranno i 2,1 milioni di dollari quest’anno, con un aumento del 200% rispetto al 2022, poiché il marchio sviluppa la sua attività all’ingrosso con il broker online statunitense Revolve. Furtas prevede di lanciare nuove categorie quest’anno, rivolgendosi a partner all’ingrosso selezionati e aumentando gli investimenti nel business diretto al consumatore. Tuttavia, mentre la guerra si trascina in Ucraina, rimane cauta riguardo alle ulteriori sfide future. Il team e il team di Cultnaked hanno ancora sede a Leopoli, in Ucraina, ma attualmente Furtas vive a Varsavia con il marito e il figlio, fa visite regolari a Londra e Parigi e gestisce il lavoro da remoto.

Con pezzi a un prezzo compreso tra £ 70 e £ 800, Cultnaked è inserito tra l’alta moda e il lusso di fascia alta, con un’enfasi su vestibilità elasticizzata, comfort e praticità, dalla sua Skort alla sua finta pelle avvolgente. Il marchio è uno dei preferiti tra celebrità e influencer, indossato da star tra cui Ariana Grande, Megan Fox e Kendall Jenner, che indossano spesso i pantaloni in pelle firmati dal marchio dopo che Fortas ha attirato l’attenzione del designer Danny Michel. Le seguenti celebrità erano di progettazione. Poco dopo l’uscita di Cultnaked, Furtas si è recata alla settimana della moda di Parigi, presentando pezzi per i suoi amici nei punti caldi della settimana della moda come Hotel Costes, tra cui le collega It Girls Caroline Vreeland e Bella Hadid.

Gli esperti concordano sul fatto che il successo di Cultnaked sia dovuto in parte alla tenacia e all’influenza di Fortas. Una personalità dei social media a pieno titolo, pubblica spesso indossando l’adesivo e continua a contattare gli influencer tramite DM. “Sono un esperto di affari”, dice, “posso vendere cose”. “So che la vendita richiede emozione. E dopo aver lavorato come fotografo, so che puoi dare qualsiasi prezzo a qualcosa, purché tu possa giustificarlo. “

Guerra di sopravvivenza

Nei primi anni del marchio, Furtas ha lavorato con un team di sarte che realizzavano capi Cultnaked su misura nel loro atelier di Lviv, spedendoli in tutto il mondo entro 1-3 giorni dall’acquisto. Nel 2021, Cultnaked ha registrato vendite per $ 700.000 e si prevedeva che crescesse ulteriormente l’anno successivo, poiché la domanda di DTC ha continuato a crescere. Poi, nel febbraio 2022, la Russia ha invaso l’Ucraina. “Quando è iniziata la guerra, ho pensato, beh, è ​​​​finita, sono fuggito dal paese con il mio neonato e ho mandato un messaggio allo staff dicendo ‘Ti pagheremo il più a lungo possibile'”, dice Fortas.