Novembre 30, 2022

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Abito da mitragliatrice e borsa in oro massiccio: Cooperny persegue la Generazione Z con modernità e divertimento

La crescita di Coperni è dovuta alla profonda comprensione da parte dei fondatori dei giovani consumatori, dell’innovazione di prodotto e della loro chimica creativa come duo, afferma Stefano Martinetto, CEO dell’acceleratore di moda Tomorrow, che supporta nuovi marchi tra cui Coperni. “Sono stati costruiti fin dall’inizio con il nostro supporto per la distribuzione, le vendite, ecc., che li ha messi in una posizione di forza”, afferma, osservando che la maggior parte dei marchi emergenti decolla senza questo tipo di infrastruttura.

“Sebastian e Arnaud si completano a vicenda e lavorano bene insieme, bilanciando il lavoro e il lato creativo di Coperny man mano che cresce”, afferma Martinetto. “Sono come i giorni nostri Valentino Garavani e Giancarlo Giametti”, scherza.

Koberni è amato da schiere di giovani fan su TikTok. L’hashtag #Coperni ha 73,6 milioni di visualizzazioni sulla piattaforma. “Non credo che quello che fa Coberney sia la moda”, dice Leah Ejaz, una cheerleader di 22 anni che ha recentemente condiviso un video delle sue nuove scarpe Coperny su TikTok. “Quando dico che voglio essere una ragazza Coburn, dico sul serio! Indosserò tutto quello che hanno”, dice. “Va con il modo in cui mi piace vestirmi, semplice ma eccezionale, sexy e femminile ma con grinta.”

Swipe bag, una via per il successo

Le borse sono una categoria forte per Coburn, che rappresentano il 40 percento del business, afferma Vaillant. Il prêt-à-porter rappresenta il 48%, mentre le calzature, una categoria in crescita, rappresentano il 12%.

Nel 2019, Coperny ha lanciato la borsa Swipe scolpita, che ora è un punto fermo del marchio, al prezzo di € 595. Da allora hanno lanciato nuove iterazioni, dal Mini Swipe (€ 395) al Baguette Swipe (€ 525). “Ci divertiamo molto a portare la modernità in questa borsa ogni stagione con nuovi materiali e idee”, afferma Vaillant.

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Alla sfilata AI22, Meyer ha disegnato la borsa Swipe di vetro, che presto indossarono Doja Cat, Tinashe e Kylie Jenner. Jenner ha indossato una versione demoniaca della borsa (una collaborazione con il marchio emergente Hevn) mentre promuoveva una nuova serie TV Kardashian. “Non mi aspettavo un retroscena [the glass bag]'”, dice Vaillant. “Ero tipo, ‘Forse ne faremo cinque.’ Ne abbiamo vendute centinaia! Le persone si sentono emotive [attached] per cose rare

Per la SS23, Meyer si è spinto ancora oltre. Ha disegnato una versione in oro massiccio della borsa Swipe, al prezzo di 100.000 euro. Dopo lo spettacolo, la borsa verrà scongelata e rivenduta al suo fornitore italiano, per poi essere rinnovata in caso di ordine. “Pensiamo che lo farà”, ride Phelan. “Forse una celebrità o qualcosa del genere.”